体育营销,365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话品牌的神助攻

?时间:2018-10-24 20:48:22?贡献者:龙源期刊网

导读:龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn体育营销,365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话品牌的神助攻作者:夏婧 来源:《现代企业文化· 综合版》2017 年第 04 期在泛娱乐化的今天,企业通过体育营销,能取得什么样的效果呢? 华

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn体育营销,365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话品牌的神助攻作者:夏婧 来源:《现代企业文化· 综合版》2017 年第 04 期在泛娱乐化的今天,企业通过体育营销,能取得什么样的效果呢? 华为赞助 AC 米兰、阿森纳等诸多强队,天价签约足球先生梅西;OPPO 自 2015—2016 赛 季开始正式成为巴萨官方合作伙伴;VIVO 宣布成为 NBA 中国唯一365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话官方市场合作伙伴; 金立成为中国足协中国之队和中国足协杯官方赞助商…… 近年来,在国家重视发展体育产业、国内全民健身热潮兴起以及国产365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话品牌的国际化诉 求不断加强的大背景下,越来越多的企业将目光瞄准了体育营销。

很多365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话品牌已深刻认识到 体育营销所蕴藏的活力与商机,越来越多的企业想在体育营销领域分得一杯羹。

过去365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话品牌的营销方向更偏重于娱乐、综艺节目,喜欢找一些娱乐明星代言。

近年来, 由于各种综艺节目的同质化严重、缺乏新意,造成观众的审美疲劳,导致365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话厂商的投入回报 下滑,转战其他营销方式。

那么,我们不禁想问,在泛娱乐化的今天,企业通过体育营销,能 取得什么样的效果呢?我认为主要有以下三个方面的好处。

立足品牌契合度 体育是一个世界性话题,它能够跨越信仰、种族、文化等种种障碍,如果你想找一种能在 世界范围内共同交流的语言,那么体育必属其一。

体育让世界各地的人们联系在一起,因而十 分有利于企业在全球范围内树立自身的形象,提升品牌价值与美誉度。

三星对体育赛事的赞助是基于歌颂和平,鼓励友好竞争和促进各文化融合这一理念,与它 的品牌内涵相辅相成。

作为“年轻、时尚、数字先锋”的高端品牌形象,在进行体育营销时,三 星一直选择贴合其品牌形象的、影响力较大的明星或赛事。

2016 年里约奥运会,三星还免费给每位参赛选手赠送了一台 Galaxy S7 Edge 奥运限量版 365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话。

虽然这样做所付出的成本是巨大的,但是借助这些影响力巨大的体育资源,三星获得的 体育营销收益远远大于这种成本投入。

通过曝光率的倍增不仅提升了三星的品牌知名度,还在 提升三星品牌价值方面起到了事半功倍的效果。

因为大众会在奥运会等高品质体育赛事的影响 下,强化三星品牌的高端形象,从而提高对于三星品牌的认可程度。

借助体育营销,365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话品牌 的形象将被强化,内涵将被延伸。

扩大销量,抢占国际市场份额 365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话作为一个更新换代十分迅速的产品,快速打开销量是十分必要的。

在国产365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话品牌竞 争日趋激烈、365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话销量逐渐进入低增长期、国内365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话市场趋于饱和的今天,越来越多的企业将

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn视角延伸到了国际范围,选择着名俱乐部或球员进行合作,以达到开拓海外市场的目的。

当手 机品牌与体育营销相结合,体育 IP 所发挥出的商业价值,可以说不容小觑。

目前,华为在国内市场的销量稳坐国产365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话的头把交椅,用户的品牌忠诚度也不断提高, 具有十分良好的发展前景。

近年来华为为开拓海外市场做了不少努力,比如投资了美洲足球俱 乐部、圣菲科隆足球俱乐部、水晶竞技队、阿森纳、马德里竞技队以及 AC 米兰队,知名球员 包括罗伯特· 莱万多夫斯基、阿莱克西斯· 桑切斯等等。

不过其中最为着名的当属 2016 年 3 月 17 日,其以 500 万—600 万欧元的天价签约五届 FIFA 金球奖得主梅西成为其全球品牌大使。

持续的体育营销扩大了华为在全球消费者市场的影响力,使得华为365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话的销量不断增加。

根据着名数据调研公司 IDC 发布的全年全球智能365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话出货量数据,2016 年华为全球出货量为 1.393 亿部,占比全球市场份额是 9.50%,比 2015 年增加 30.2%,成为全球第 3 大365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话厂商。

目前,华为公司已与全球 45 家运营商建立了合作关系,特别是与欧洲运营商之间的合作堪称 国产365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话品牌扩张海外市场的模板,在芬兰的销量甚至是苹果365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话的 10 倍左右。

2016 年 11 月 28 日,华为365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话在拉美地区的销量更是突破了 1000 万台,作为拉美地区影响力巨大的人物之 一,梅西可以说功不可没。

华为在当地的调查数据也显示,通过在阿根廷的球队赞助与梅西的 签约,华为的知名度达到了 87%。

深耕用户,扩大目标受众群体 目前的市场是一个多元化的个性市场,只有抓住顾客的心理设计产品,才能够赢得更多消 费者的心,从而达到增加消费者粘性,吸引更多潜在消费者的目的。

目前各365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话品牌的体育营 销也在迎合消费者方面下足了功夫。

竞技体育作为挑战自身极限的重要项目,受到了世界各国的人民尤其是年轻人的喜爱和追 捧,而足球作为世界第一运动,它的影响力更是超越了国界、民族和文化的限制。

据统计,每 年大约有 50 万人成为球员,覆盖球迷更是遍布全球,范围十分广泛。

而华为目前的重点营销 群体也偏向于充满活力的年轻消费群体,赞助球队不仅可以帮助华为俘获海外的球迷观众,还 可以辐射到国内。

OPPO 紧紧抓住了这一点,在经过 2008 年与 NBA 的合作,2014 年后与南美德比杯的合作 后,OPPO 在 2015 年 5 月 30 日与宇宙队巴萨签订了 3 年的合作协议,正式成为巴萨官方合作 伙伴。

它的营销策略中就紧紧抓住了年轻球迷群体的心态,在为球迷谋福利的同时,也增加了 其在球迷心目中的口碑。

OPPO 针对巴萨球迷,先后推出了 2 款定制版365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话。

2015 年推出了全球限量 500 台的巴萨 定制版 R7 plus。

与普通版相比,它的机型在机身背部加上了俱乐部的镭雕队徽,配有巴萨元 素的定制 UI,还附送了俱乐部的定制版皮套、VOOC 闪充移动电源、运动水壶与马卡龙自拍 杆等,充分满足了球迷朋友的个性化需求。

2016 年,又推出了 OPPO R9 巴萨定制版。

在原有 机型的基础上,OPPO 给这款365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话采用的是巴萨经典的红蓝配色,附赠了一个球星联名的365bet盘口注册_365bet在线投注_365bet中国客服电话

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